ابدأ بكسب المال
صفحة المنزل / أَكاديمية / للمحترفين: كيف تقوم بإنشاء حملات اعلانات جوجل احترافية ناجحة باستخدام جوجل ادس؟

للمحترفين: كيف تقوم بإنشاء حملات اعلانات جوجل احترافية ناجحة باستخدام جوجل ادس؟

نقدّم إليك دليلًا شاملًا ومفصّلًا لإنشاء حملات اعلانات جوجل احترافية، باستخدام “الوضع المختص Expert Mode”، وهو الوضع المُتاح للمحترفين في برنامج جوجل ادس لإنشاء حملات إعلانات ممولة وإدارتها والتحكم بكل مستوياتها بشكل مستقل. الأمر معقَّدٌ بعض الشيء، إذ هنالك الكثير الذي ينبغي عليك معرفته لتتمكّن من الإحاطة بجميع الإعدادات والميزات والاستراتيجيات والأدوات التي تصادفها أثناء إنشاء حملتك بنفسك!

إذا كنت تملك الخبرة في استراتيجيات التسويق الالكتروني، فلا شكّ أنّك تدرك جيدًا أهميّة محرك البحث جوجل في عالم التسويق الرقمي والتسويق عبر محركات البحث بشكل خاص، واعلانات جوجل الممولة في تحسين الأداء التسويقي والترويجي وتحقيق الأرباح.

في حين يتيح برنامج جوجل ادس إنشاء حملات اعلانات جوجل ناجحة باستخدام “الوضع الذكي” الذي يحدّد لك إعدادات الحملة وميزاتها ويحسّنها تلقائيًّا، فإن في “الوضع المختص” أنت تدير حملتك، تحدّد إعداداتها الجوهرية، تراقب عروض الأسعار وأداء الكلمات الرئيسية ومطابقتها، تقوم بإنشاء اعلانات جوجل الخاصة بك باستخدام جميع أنواع المحتوى من نص وصور وفيديو (وليس فقط المحتوى النصي كما هو على الأغلب في الحملات الذكية) وتقوم بتحسين حملتك بنفسك وفقًا للتقارير المخصصة التي يمكنك إنشاؤها بنفسك، ممّا يتطلّب خبرة مثبتة في مجال التسويق الالكتروني وإدارة الحملات الإعلانية/التسويقية/الترويجية.

احرص على قراءة الشروحات والتعريفات التي سنأتي بها بتمعُّن، وتأكَّد أنّك تفهم الفروق بين الخيارات في كل مستوى إنشائي من مستويات الحملة، إذ أن هدف الحملة يحدّد نوعها، والذي بدوره يحدد ميّزاتها والشبكات الإعلانية المُتاحة للإعلان، والتي تحدّد أشكال الإعلانات والكلمات الرئيسية ومطابقاتها المختلفة، بحيث كل ذلك يحدّد عروض الأسعار الخاصة بك وكيفية استغلال ميزانيتك بالشكل الأمثل. مستعدّ؟ لنبدأ بإنشاء حملة اعلانات جوجل احترافية!

انشاء حملة اعلانات جوجل للمحترفين- الوضع المختص – خطوة بخطوة

1. أنشئ حسابًا في شبكة اعلانات جوجل “جوجل ادس”!

اذهب إلى موقع ads.google.com ثمّ قُم بتسجيل الدخول. ستحتاج إلى حساب جيمايل Gmail خاص بك.

2. اضغط على “التبديل إلى الوضع المختص” لإنشاء حملة اعلانات جوجل للمحترفين!



من هنا تنتقل من “الوضع الذكي” إلى “الوضع المختص”

3. اختَر الهدف الرئيسي لحملة اعلانات جوجل الخاصة بك!

احرص على اختيار الهدف الذي تريد تحقيقه في حملتك للارتقاء بنشاطاتك التسويقية/الترويجية. تحديد الهدف هو عامل جوهري عند انشاء حملة اعلانات جوجل، بحيث يمكنك اختيار هدف واحد فقط لحملة جوجل ادس!
الهدف الذي تختاره سيحدّد فيما بعد إعدادات الحملة المثلى المقترحة لك لتحقيق الهدف؛ فأنت أولا تختار هدف الحملة، ثمّ تختار نوع الحملة التي ترغب بعرضها (لكلّ نوع حملة ميّزات مختلفة ويتمّ عرضها في شبكات مختلفة مثل شبكة جوجل الإعلانية أو شبكة البحث وغيرها)، ثم الأماكن المقترحة لعرض اعلاناتك للعملاء والتي توافق مع هدف حملتك ونوعها.
في حال كنت ترغب بإعداد حملة دون الحصول على إعدادات مقترحة من جوجل، فيمكنك اختيار “إنشاء حملة بدون تلقي إرشادات متعلقة بالهدف”.

اختَر الهدف الرئيسي من حملة اعلانات جوجل!

جوجل ادس حدّدت 6 أهداف رئيسية مختلفة لإنشاء حملة اعلانات جوجل، وهي:

  • زيادة المبيعات– زيادة عمليات البيع أو التحويلات الناجحة عبر الإنترنت أو داخل التطبيق أو عبر الهاتف أو داخل المتجر (موقع جوجل) أو لإعادة استهداف العملاء الذين اتصلوا بك ولم يقوموا بشراء منتجك أو خدمتك.
  • العملاء المحتملون– تشجيع العملاء المحتملين على التعبير عن اهتمامهم بمنتجاتك أو خدماتك عن طريق الاشتراك في نشرة إخبارية خاصة بك أو قائمة بريدية أو بتقديمهم لك معلومات الاتصال الخاصة بهم.
  • زيادة الزيارات إلى موقعك الإلكتروني– استقطاب المزيد من العملاء المحتملين إلى موقعك أو قناتك وزيادة الحركة المرورية لزائري موقعك.
  • التفكير في المنتج والعلامات التجارية– تشجيع العملاء المحتملين على استكشاف منتجاتك وخدماتك والعروض التي تقدمها وتنفرد بها، وتمييزها عند البحث عن الخدمات والمنتجات المماثلة لها، ثم تشجيعهم على أخذها بعين الاعتبار في قرارات الشراء الخاصة بهم بل وشرائها في المستقبل.
  • تعزيز الوعي بالعلامة التجارية ومدى وصولها– الوصول إلى عدد أكبر من مستخدمي الإنترنت وزيادة وعي مستخدمي الإنترنت والعملاء المحتملين بك، بمنتجاتك أو خدماتك.
  • ترويج التطبيقات– زيادة عدد عمليات تثبيت تطبيقك والتفاعل معه على شبكات جوجل المختلفة ومتجر جوجل بلاي وتطبيقات أندرويد الأخرى.

حدِّد نوع حملة اعلانات جوجل!

يحدد نوعُ الحملة الأماكن (الشبكات جوجل الإعلانية) التي سيتمكن العملاء من مشاهدة إعلاناتك فيها.
هنالك 5 أنواع من حملات اعلانات جوجل:

  • حملة شبكة البحث جوجل– تظهر إعلاناتك مع نتائج بحث جوجل في صفحة النتائج
    وعلى المواقع الإلكترونية الأخرى وشركاء جوجل في شبكة البحث عندما تكون كلماتك الرئيسية التي قمت بتحديدها ملائمة لعملية البحث التي قام بها المستخدِم.
  • حملة الشبكة الإعلانية جوجل– وهي شبكة إعلانية شاملة، خاصّة بجوجل، تضمّ أكثر من مليوني موقع وتصل معظم مستخدمي الإنترنت في العالم (ما يقارب %90 من مستخدمي الإنترنت)، تُديرها جوجل لتوجيه إعلاناتك في الوقت والمكان اللذين تحدّدهما بنفسك (بعكس شبكة البحث التي تُظهر إعلاناتك وفقًا لكلمات البحث التي يستخدمها العميل المحتمل في الوقت الذي يريد فيه البحث عن منتج/خدمة).
    تتُيح لك شبكة جوجل الإعلانية استهداف جماهير (وأماكن) محدّدة بدقّة، وقفًا لخصائص معيّنة، بالإضافة إلى إنشاء إعلانات موجّهة تمّ تخصيصها للجمهور المستهدَف باستخدام مجموعات إعلانية مختلفة. مثلًا: اعلانات Gmail، اعلانات يوتيوب، اعلانات الجوّال وتطبيقات أندرويد وغيرها. 
  • حملة تسوُّق Shopping– حملات اعلانات جوجل خاصة بأصحاب المتاجر (الفعليّة أو الإلكترونيّة) أو المحالّ التجارية التي تقدّم عادةً خدمات البيع بالتجزئة، وهي تهدف لزيادة عدد الزيارات لمتجرك وزيادة التحويلات والعثور على عملاء محتملين مهتمين بمنتجاتك/خدماتك بالتحديد وغيرها.
    تعتمد حملة التسوق على بيانات المنتجات بدلُا من الكلمات الرئيسية وتختلف من حيث طريقة عرض السعر الذي لا يتوقّف على سعر النقرة بل أيضًا على سعر المشاركة بحسب نوع الإعلان.
    بالإضافة إلى ذلك، فإن إعلان التسوّق (في حملة التسوق) يختلف عن الإعلان النصي العادي (في الحملات الأخرى) من حيث المحتوى ونوعه والإضافات، فهو يختصّ بالمنتج وسعره مع صورة توضيحية له ومعلومات عن متجرك، مع دعوى لاتخاذ إجراء، لحثّ العميل على الضغط على الإعلان والانتقال لموقعك لشراء المنتج.
  • حملة الفيديو– حملة إعلانات جوجل يتمّ فيها عرض إعلاناتك بشكل منفصل أو ضمن محتوى معيّن (مثلًا: أثناء بثّ فيديو مباشر) على يوتيوب وعبر قنوات شبكة جوجل الإعلانية المختلفة.
  • يمكنك إنشاء أكثر من نوع إعلانات من اعلانات جوجل في هذه الحملة، بحيث يمكن في كل مجموعة إعلانية استخدام نوع واحد من الإعلانات، وأهمّها وأكثرها استخدامًا:
    • اعلانات جوجل قابلة للتخطّي: وهي اعلانات ممولة مدّتها 5 ثوانٍ. وفي حال كانت مدّة الإعلان كثر من 5 ثوانٍ، فتُتاح للمستخدم إمكانيّة تخطّي الإعلان بعد مضي 5 ثوانٍ من تشغيله.
    • اعلانات جوجل غير قابلة للتخطّي: وهي اعلانات ممولة مدّتها 15 ثانية، لا يمكن للمستخدم أن يتخطّاها.
  • حملة التطبيقات– يمكنك في حملة التطبيقات الترويج لتطبيقك في جميع شبكات جوجل وفي متجر جوجل بلاي وحتى في يوتيوب وتطبيقات أندرويد. طريقة إنشاء إعلاناتك في حملة التطبيقات مختلفة بعض الشيء، إذ لا يمكنك إنشاء إعلانات فردية، بل أنتَ تقدّم النص ومواد العرض لجوجل ثم تقوم بدورها بتصميم مجموعات إعلانية متنوّعة تتوافق مع القنوات والشبكات والمنصات التي تُعرض فيها لاحقًا لتحقيق أقصى عدد من التحويلات (تحميل تطبيقك)- وهو الهدف الرئيسي عادةً من هذه الحملة.

4. حدِّد الإعدادات العامة لحملة اعلانات جوجل!

أكمل جميع البيانات والإعدادات:

  • حدِّد اسم حملة اعلانات جوجل!
    اختَر اسمًا يتناسب مع الحملة ومضمونها وهدفها ويسهّل عليك مراجعة حملاتك وأدائك الاستراتيجي الشامل.
  • حدِّد شبكات جوجل المستهدَفة!
    حدّد شبكات جوجل التي ستظهر فيها إعلاناتك مثل شبكة البحث وشبكة جوجل الإعلانية وغيرها. إذا رغبتَ بتضمين شركاء جوجل أي عرض إعلاناتك في صفحات نتائج البحث الخاصة بهذه المواقع فحدّد الخانة! هذه الإمكانية ستؤثر على تكلفة النقرة فيما بعد!
  • حدِّد تاريخ بدء وتاريخ انتهاء حملة اعلانات جوجل!
    حدّد الإطار/النطاق الزمني للحملة! في حال لم تحدّد تاريخ انتهاء سيتمّ عرض إعلاناتك بشكل متواصل إلى حين انتهاء الميزانية المخصّصة أو تعليقك للحملة.
  • حدِّد خيارات عناوين URL لحملة اعلانات جوجل!
    يمكنك تحديد نموذج التتبُّع أي عنوان الصفحة التي ترغب أن ينتقل إليها العميل المحتمل عندما ينقر على إعلانك. بالإضافة إلى تحديد “لاحقة رابط عنوان URL النهائي” لعرض معلومات أكثر في الرابط المعروض في الإعلان كمؤشر عن محتوى الصفحة، و”المعلمات المخصصة” كي تتمكّن من تتبُّع مسار العميل المحتمل بعد أن يقوم بالنقر على إعلانك.
  • حدِّد إعدادات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث (اختياري)!
    وهي عبارة عن وسيلة للعثور على عملاء يبحثون في جوجل عن خدمات/منتجات تقدّمها بنفسك حيث يتمّ تلقائيًّا إنشاء العناوين الرئيسية والصفحات المقصودة للإعلان الديناميكي على شبكة البحث باستخدام محتوى من موقعك الإلكتروني. يمكنك الاختيار من بين خيارات الاستهداف المختلفة التي تخدم هدف حملتك.

5. الاستهداف والجماهير- حدِّد الجمهور المستهدف في حملة اعلانات جوجل!

  • حدِّد المواقع الجغرافية- التي تستهدف الجماهير (العملاء المحتملين) فيها.
  • حدِّد اللغات- حدِّد اللغات التي يتحدّث بها العملاء المستهدفين، لتوجيه الإعلانات إليهم بلغتهم.
  • أنشئ جمهورًا خاصًّا بك- يمكنك إنشاء جمهور خاص بك (استهداف الجمهور) وفقًا للخصائص السكانية الديمغرافية (الجيل والجنس والموقع الجغرافي واللغة)، الاهتمامات (الجماهير ذوو الاهتمامات المشتركة التي تتوافق مع نشاطك التسويقي/الترويجي)، السلوكيات (الجماهير الذين يملكون أنماط تسوّق أو إجراء عمليات بحث تجعلهم عملاء محتملين لشراء منتجك أو خدمتك)، وغيرها من الخصائص الّتي تحدّدها بنفسك.
    استعِن بفهارس جوجل لفرز الخصائص، والتي تقدّم لك خصائص ومجموعات جماهيرية مقترحة. 
    يمكنك تحديد آلية استهداف الجماهير مع إمكانية تعيين وتعديل عروض الأسعار وفقًا للآلية.

6. حدِّد ميزانية حملة اعلانات جوجل!

تُقسم ميزانية الحملة إلى قسمين:

1. الميزانية- حدِّد متوسّط الإنفاق اليومي!

يُطلب منك تحديد متوسط الإنفاق اليومي. لمعرفة الحد الأقصى للإنفاق الشهري يمكنك ضرب متوسط الإنفاق اليومي بـ 30.4 يومًا، أي على افتراض أن متوسط الإنفاق اليومي هو X، فإنّ الحد الأقصى للإنفاق الشهري/الميزانية الإجمالية الشهرية تكون 30.4X.

قد يختلف إنفاقك اليومي بين يوم وآخر، ففي أيام معيّنة يمكنك أن تلاحظ زيادة في الإنفاق اليومي وذلك لزيادة عدد النقرات فوق إعلاناتك، في حين في أيام أخرى سيكون الإنفاق أقلّ، وقد يكون أقلّ بكثير حتّى من المتوسّط اليومي، نظرًا لقلّة عدد النقرات فوق إعلانك، إلا أن إنفاقك الشهري لا يتعدّى الميزانية الإجمالية التي تمّ تحديدها!

تذكَّر أنّكَ لا يمكنك رصد ميزانية شهرية، بل عليك تحديد متوسّط إنفاق يومي أوّلًا ثمّ وفقًا له تُحدّد الميزانية الشهرية وليس العكس! عادةً، يسمح جوجل ادس برصد ميزانية شهرية فقط في حملات الفيديو وفي حالات خاصة.

من هنا، احرص على عدم استنفاذ ميزانيتك اليومية قبل نهاية اليوم كي تحافظ على معدل ظهور جيد لإعلانك– يمكنك في هذه الحالة اللجوء لاستراتيجيات مختلفة، أهمّها:

  • تقديم عروض أسعار أقلّ: في هذه الحالة يكون سعر النقرة أقلّ فعندها “تتسّع” الميزانية لنقرات إضافية. العامل السلبي في هذه الاستراتيجية هي فقدان القدرة على التنافس بعرض سعر منخفض فيظهر إعلانك بوتيرة أقل، بل وقد لا يظهر إطلاقًا. قُم بمتابعة إعلاناتك بنفسك في فترة زمنية معطاة لتحدّد ما إذا كانت الاستراتيجية قد نجحت.
  • استخدام خدمة “تعيين عروض الأسعار التلقائية” من جوجل ادس: يقوم جوجل ادس بتحديد عرض السعر بدلًا منك، بما يعود عليك بالفائدة القصوى.

2. حدِّد عروض الأسعار!

يمكنك الاختيار من بين عدة استراتيجيات لتحديد عرض السعر الأنسب لك، والذي يتوقّف على الهدف من حملتك.
هنالك 4 استراتيجيات رئيسيّة لتحديد عرض السعر:

# النقرات CPC- وتشمل استراتيجيّتين، وهما:

  • “الحصول على الحد الأقصى من النقرات”- وهي استراتيجية عروض أسعار مُبرمَجة تهدف لاستغلال الميزانية المحدودة للحصول على أكبر عدد من النقرات. 
  • “عرض سعر تكلفة النقرة اليدوية ECPC”- يمكنك باستخدام هذه الاستراتيجية وضع حد أقصى لسعر تكلفة كل نقرة للمستخدم على إعلاناتك.

    الاستخدام الأمثل: استراتيجية تحديد عرض السعر حسب عدد النقرات مثالية لإنشاء حملات جوجل ادس لزيادة استقطاب الزيارات إلى موقعك الإلكتروني.

# مرّات الظهور Impressions- وتشمل 4 استراتيجيّات:

  • “الموقع المستهدَف في صفحة البحث” أو “نسبة ظهور الإعلان المستهدفة”- وتتوفّر في هذه الاستراتيجية الذكية 3 خيارات لاختيار موضع الإعلان في صفحة النتائج: أعلى، وسط أو أسفل الصفحة)، فمثلًا إذا اخترت هدف ظهور الإعلان بنسبة معيّنة في صدارة الصفحة فإنّه سيتمّ تلقائيا تحديد عروض أسعار النقرات على أساس أن إعلانك سيظهر أعلى الصفحة %65 من عدد مرات ظهور الإعلان في الصفحة.
  • “حصة المرتبة الأعلى المستهدفة”- وهي استراتيجية ذكية تنافسية، بحيث يمكنك من خلالها مساعدة إعلاناتك في الحصول على مرتبة أعلى من إعلانات نطاق آخر، ولكن هذه الاستراتيجية تتطلّب منك رصد ميزانية قوية نسبيا.
  • التكلفة لكل 1000 ظهور (CPM)- أي لكل 1000 مرة ظهر إعلانك فيها، مثلًا: على يوتيوب أو على شبكة جوجل الإعلانية.
  • التكلفة لكل ألف ظهور قابل للعرض (vCPM)- وهي استراتيجية يدوية لتحديد عرض السعر، أي يمكنك بنفسك تحديد عرض السعر مقابل كل 1000 ظهور لإعلانك القابل للعرض، وهي مثالية لاستخدامها في حملات اعلانات جوجل يكون هدفك منها زيادة عدد مشاهدة إعلانك لا عدد النقرات.

الاستخدام الأمثل: استراتيجية تحديد عرض السعر حسب عدد مرات الظهور مثالية في حملات اعلانات جوجل لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

# الإحالات الناجحة CPC- وتشمل 5 استراتيجيات:

  • “تكلفة الإجراء المستهدفة” (CPA)- وهي استراتيجية ذكية، تهدف لتحديد عروض أسعار تلقائيًا بحيث تساعدك على الحصول على أكبر عدد ممكن من التحويلات الناجحة بالتكلفة التي حدّدتها أو بأقل منها.
  • عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف” (ROAS)- وهي استراتيجية ذكية لتحديد عروض الأسعار بشكل تلقائيّ بناء على قيم التحويلات التي تمّت (20 تحويلة على الأثل)، بحيث يتمّ تعيين عروض الأسعار وفقًا للتكلفة القصوى للنقرة لزيادة قيمة التحويل إلى أقصى حد، مع محاولة تحقيق متوسط عائد النفقات الإعلانية بما يعادل العائد المستهدف الذي قمت بتحديد وفقًا لقيم التحويلات.
  • “تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة”- وهي استراتيجية ذكية لتحديد عروض الأسعار، يتمّ فيها إعداد عروض الأسعار تلقائيًا لمساعدتك على تحقيق أكبر عدد ممكن من التحويلات الناجحة في حملتك في حدود ميزانيتك.
  • “تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة”؛ وهي استراتيجية ذكية لتحديد عروض الأسعار، يتم فيها توظيف الميزانية بالكامل على تحسين قيمة التحويلات الناجحة.
  • تكلفة النقرة المحسَّنة (ECPC)- وهي آلية تعمل تلقائيًا وتهدف لتحقيق المزيد من الإحالات الناجحة (أو قيمة الإحالات الناجحة) من عروض الأسعار اليدوية التي قمت بتحديدها، وفقًا لاحتمالية أن تؤدي النقرة إلى تحويلة ناجحة أو إلى تحويلة ناجحة ذات قيمة عالية أم لا.
    ففي حال كان احتمال أن تؤدي النقرة إلى تحويلة فيتم رفع عرض السعر تلقائيّا والعكس صحيح، بحيث تحاول إبقاء متوسط تكلفة النقرة أقلّ من الحد الأقصى لتكلفة النقرة الذي حدّدته بنفسك.

الاستخدام الأمثل: استراتيجية تحديد عروض الأسعار حسب عدد الإحالات الناجحة مثالية لإنشاء اعلانات جوجل لزيادة عدد التحويلات أو حملة عملاء محتملين والحثّ على اتخاذ إجراء تدعو له.

# مرات المشاهدة/التفاعل CPV

حملة إعلانات جوجل لزيادة عدد مشاهدات إعلان الفيديو الخاص بك أو زيادة التفاعل معه، مثلًا: التكلفة لكلّ 1000 مشاهدة (CPM).

الاستخدام الأمثل: استراتيجية تحديد عروض الأسعار حس عدد مرات المشاهدة مثالية لإنشاء حملات الفيديو.

7. أنشئ مجموعات إعلانية خاصة بك في حملة اعلانات جوجل!

تحتوي المجموعة الإعلانية على إعلان واحد أو أكثر ومجموعة من الكلمات الرئيسية المفتاحية ذات صلة بها تحدّدها بنفسك. ركِّز في كل مجموعة إعلانية على المنتج ذاته أو الخدمة ذاتها في جميع الإعلانات في المجموعة، مع تغيير نص الإعلان والكلمات الرئيسية (المترابطة) التابعة للمجموعة الإعلانية. 

# حدِّد نوع المجموعة الإعلانية!

يحدّد نوع المجموعة الإعلانية أنواع الإعلانات المتاحة لك وخيارات الاستهداف المتوفّرة لك فيما بعد. هنالك نوعان من المجموعات الإعلانية:

  • مجموعة إعلانية عادية (قياسية): يتمّ عرض إعلاناتك استنادًا إلى الكلمات الرئيسية التي حدّدتها.
  • مجموعة إعلانية ديناميكية: يتمّ استخدام محتوى موقعك الإلكتروني لاستهداف عمليات البحث ذات صلة به ثمّ إنشاء عناوين رئيسية بشكل تلقائيّ.

# اختَر اسمًا للمجموعة الإعلانية!

# حدِّد الكلمات الرئيسية للمجموعة الإعلانية!

وذلك في حال ترغب بإنشاء مجموعة إعلانات عادية قياسية (ذلك ما قمنا بتحديده).
أمّا في حال رغبتَ بإنشاء مجموعة إعلانات ديناميكية فيتوجّب عليك تحديد فئات في موقعك أو صفحات محدّدة.

# استخدم مخطط الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات الرئيسية وإدارتها!

“مخطط الكلمات الرئيسية Keyword Planner” يساعدك على البحث عن كلمات رئيسية استنادًا إلى العبارات والكلمات ذات الصلة بمنتجك أو خدمتك أو موقعك الإلكتروني وغيرها، ثمّ يقوم بعرض النتائج لك مرفقة بإحصاءات خاصة بكل نتيجة (كلمة رئيسية).

من بين الإحصاءات المرفقة للكلمات الرئيسية: حجم البحث، متسوط عمليات البحث الشهرية، عرض سعر ظهور الإعلان، حجم المنافسة على الكلمة الرئيسية، نسبة ظهور الإعلان بشكل عام أو نسبة ظهوره في نتائج البحث على محرك البحث، إنشاء مجموعات كلمات رئيسية مع إمكانية استبعاد أو إضافة أي كلمة رئيسية، توقعات بعدد النقرات والتحويلات الناجحة، ما يساعدك على تحديد الميزانية وعروض الأسعار بشكل أسهل وأدق.

# حدِّد أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية!

هنالك 4 أنواع لمطابقة الكلمات الرئيسية:

  • المطابقة التقريبية: المطابقة التلقائية التي يتم تعيينها لجميع كلماتك الرئيسية، بحيث يتم عرض الإعلانات التي تحتوي على جميع العبارات ذات الصلة يشمل أخطاء إملائية ومُرادفات وعمليات بحث ذات صلة.
  • معدّل المطابقة التقريبية: وهي تشبه المطابقة التقريبية إلّا أنّه يتم عرض الإعلانات التي تتضمّن الكلمات/العبارات التي قمتَ بوسمها بعلامة جمع (+): (+كلمة رئيسية). يمكنك بهذه المطابقة استهداف جميع العبارات التي تحتوي على أي من الكلمات الرئيسية التي حدّدتها بأي ترتيب كان.
  • أضف كلمات رئيسية سلبية: يمكنك استثناء عرض إعلاناتك لبعض العبارات، أي اختيار ما لا ترغب باستهدافه من الكلمات الرئيسية ضمن الحملة، والتي تكون بمثابة “كلمات رئيسية سلبية”، بحيث يمكنك تحديد كلمة رئيسية سلبية بإضافة علامة طرح (-) قبل الكلمة الرئيسية (-كلمة رئيسية)
  • مطابقة العبارة: عليك وضع الكلمات الرئيسية التي ترغب بمطابقتها بين علامتي تنصيص: “كلمة رئيسية”. يتم عرض الإعلانات التي تحتوي على عبارة أو صيغة ذات صلة تطابق تمامًا العبارة التي حدّدتها ولكن بوجود كلمات قبلها أو بعدها.
  • المطابقة التامة: عليك وضع الكلمات الرئيسية التي ترغب بمطابقتها بين قوسين معكوفين: [كلمة رئيسية]. يتم عرض الإعلانات التي تحتوي على عبارات منفردة مطابقة تماما للكلمة الرئيسية التي حدّدتها.

# اضغط “حفظ ومتابعة”!

تحقَّق من التقديرات اليومية التي تشمل عدد النقرات اليومية ومتوسط تكلفة النقرة في كل مجموعة إعلانية بشكل منفرد، وذلك لأنّ هذه المعطيات تستند على الكلمات الرئيسية التي اخترتها، والتي تختلف من مجموعة إعلانية لأخرى.


8. أنشئ إعلانات جوجل الخاصة بك!

أنشئ ما لا يقلّ عن 3 إعلانات جوجل في المجموعة الإعلانية الواحدة.

# اكتب إعلان جوجل بالشكل الصحيح!

يتكوّن اعلان جوجل من ثلاثة أقسام:

  • رابط عنوان URL النهائي– حدِّد عنوان موقعك أو الصفحة التي ترغب أن ينتقل إليها العميل المحتمل عندما ينقر فوق إعلانك. يمكنك إضافة مسارين اثنين لعنوان URL كي تقدّم فكرة مسبقة عن محتوى الصفحة التي سينتقل إليها العملاء المحتملون بعد النقر على إعلانك. 
  • نص العنوان– وهو مكوّن من ثلاثة عناوين، يُفصل فيما بينها بخط عامودي فاصل. احرص على تضمين الكلمات/العبارات المفتاحية الرئيسية ووزّعها على العناوين الثلاثة بالإضافة إلى المنتج/الخدمة. يمكنك استخدام 30 حرفًا في كل عنوان.
  • الوصف– صِف المنتج/الخدمة التي تروّج لها أو تقدّمها، وقُم بتضمين “دعوة لاتخاذ إجراء” محفّزة تحثّ العميل المحتمل على اتخاذ الإجراء المطلوب! يمكنك استخدام 90 حرفًا في كل وصف. 

# تعرَّف على جودة اعلان جوجل:

نقاط الجودة هي مقياس من 1 إلى 10 لكل كلمة رئيسية تستخدمها في إعلانك لتقدير جودة إعلانك.

هنالك 3 عوامل تحدّد جودة الإعلان:

  • نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة: والمقصود بها احتمال النقر على إعلانك باستخدام هذه الكلمة الرئيسية.
  • مدى ملاءمة الإعلان: أي مدى الارتباط الوثيق بين كلمتك الرئيسية وإعلاناتك.
  • تجربة الصفحة المقصودة: مدى ملاءمة “صفحة الهبوط” أو الصفحة التي ينتقل إليها العميل المحتمل عند نقره على إعلانك للكلمات الرئيسية وفحوى الإعلان.

إنّ اعلان جوجل الأفضل أداءً هو الذي يوفّر تجربة المستخدم المثلى للعميل، أي الأكثر ملاءمة للباحث (العميل المحتمل) بحيث يظهر الإعلان له، ثم يقوم بالنقر عليه، ثمّ ينتقل إلى صفحة الهبوط فيقوم باتخاذ الإجراء المنشود.

# اضغط “حفظ ومتابعة”!

والآن، وبعد انتهائك من إنشاء جميع الإعلانات في جميع المجموعات الإعلانية، والاطّلاع على ظهور النص في إعلانك عند مستخدمي الجوال أو مستخدمي سطح المكتب، اضغط على “حفظ ومتابعة”!

9. حدِّد وسيلة الدّفع وأكمل بياناتك الشخصية!

# حدّد منطقتك الجغرافية!

حدّد دولتك، وأدخل رمز كوبون الخصم في حال حصلت على خصم معين.

# حدِّد كيفية إجراء الدفعات!

هنالك نوعان من الدفعات:

  • الدفعات التلقائية– يتمّ خصم التكاليف تلقائيًا من حسابك بعد عرض إعلاناتك، إمّا بعد 30 يومًا من آخر سداد تلقائي أو عند بلوغ الحد الأقصى للإنفاق (الأسبق بينهما).
  • الدفعات اليدوية– رصد ميزانية لدفع التكاليف المستقبلية قبل عرض الإعلانات، ثمّ يتمّ صرف التكاليف من رصيدك إلى حين نفاذه.

# اختَر وسيلة الدفع التي تناسبك!

هنالك خياران: بطاقة ائتمان/سحب صراف آلي أو إضافة حساب مصرفي لتحويل المال.

# أكمل بياناتك الشخصية!

قدّم لجوجل ادس جميع المعلومات المطلوبة، ثمّ اضغط على “إرسال”!


10. اذهب إلى حسابك على جوجل ادس وافتح صفحة “نظرة عامة”!

بعدما أطلقتَ حملة اعلانات جوجل الخاص بك، فإنّه آن الأوان لمتابعة الحملة وأدائها وتتبُّع تقدُّمها وإحصاءاتها جميعها، في جميع مستويات الحملة: الحملة، المجموعات الإعلانية، الإعلانات والكلمات الرئيسية، والتي كما ترى تظهر كلٌّ منها في بطاقة منفصلة. من أهمّها:

  • إحصاءات حملات اعلانات جوجل: عدد النقرات، عدد مرات الظهور، تكلفة النقرة والتكلفة الإجمالية. الرسوم البيانية تساعدك على مراقبة (العامل المتغير) في زمن معطى.
  • إحصاءات جميع الحملات في مكان واحد: وتتوفّر إمكانية فرزها وفقًا للأداء والتي تشمل التكلفة الإجمالية، عدد النقرات، نسبة النقر إلى الظهور. 
  • إحصاءات الكلمات الرئيسية: وهي الكلمات أو العبارات التي تحدّدها بنفسك لمجموعة إعلانية معيّنة لاستهداف العملاء). تشمل الإحصاءات التكلفة الإجمالية، عدد النقرات، نسبة النقر إلى الظهور.
  • عبارات البحث الجديدة التي تتلقّى الإعلان: وهي الكلمات أو مجموعة الكلمات التي يستخدمها العميل للقيام بالبحث في محرك البحث جوجل. يمكنك إضافة عبارات البحث الجديدة إلى كلماتك الرئيسية لتحسينها.
  • الإعلانات الأكثر ظهورًا: وهي أفضل الإعلانات أداءً من حيث نسبة النقر إلى الظهور مع إحصاءات عدد مرات الظهور وعدد النقرات.
  • وتيرة الأداء كل ساعة: يتم تتبُّع نقراتك خلال اليوم، فيمكنك معرفة عدد النقرات في الزمن المحدد ومراقبة مدى التغيُّر. هذه الإحصاءات تساعدك على تغيير عروض الأسعار وموافقته للتغييرات.
  • التحوّل في الأجهزة: تُعرض فيها مقارنات بين إحصاءاتك وفقًا للجهاز المستخدم (كمبيوتر، جوّال، تابلت)، وتشمل الإحصاءات التكلفة الإجمالية، عدد النقرات، نسبة النقر إلى الظهور.
  • الموقع الجغرافي: يتم عرض إحصاءات إعلاناتك وفقًا لعدد مرات الظهور في مواقع جغرافية معيّنة.

11. اذهب إلى صفحة “الحملات” في حساب جوجل ادس!

يمكنك في هذه الصفحة تتبُّع أداء حملاتك وبياناتها وإعداداتها وكلّ ما يتعلّق بها.

عند اختيار حملة اعلانات جوجل معينة من حملاتك في جوجل ادس، يمكنك استعراض جميع البطاقات التي استعرضناها في صفحة “نظرة عامة”.

ولكن، بالإضافة إلى ذلك، يمكنك إنشاء العديد من التقارير المهمة باستخدام أداة التقارير، وبالتحديد “التقارير مسبقة التحديد” وهي تقرير جاهزة لعرض أهم بيانات حملتك، وفقًا للعوامل التي ترغب بمتابعتها، ثم فتح التقرير بمحرر التقارير وتحديد النطاق الزمني لعرض الإحصاءات، وأي الإحصاءات ترغب بمشاهدتها في التقرير.

لمراقبة أداء الحملة وجمع معلومات أدق يُنصح بتحديد نطاق زمني للتقرير لا يقلّ عن شهر، لمتابعة التغيرات وأخذ فكرة أدق عنها في حال رغبت بتغيير عروض الأسعار.


ملخص

حملات اعلانات جوجل هي حلٌّ مثاليّ للقيام بنشاط تسويقي/ترويجي/إعلاني مكثّف في زمن معطى، من خلال ظهور إعلاناتك في شبكات جوجل المختلفة، لجماهير تستهدفها بنفسك وفقًا لخصائص تحدّدها بنفسك، أو كلمات رئيسية تعيّنها.

احرص على تتبُّع ومراجعة أداء حملتك على فترات زمنية متقاربة، فذلك سيساعدك على تحديد مدى نجاعة ونجاح الاستراتيجيات التي استخدمتها في الحملة بل ومحاولة تعديلها، خاصة المتعلّقة بعروض الأسعار وتوظيف الكلمات الرئيسية في الإعلانات والمحتوى الذي أنشأته بشكل عام.

شبكة عرب كليكس للتسويق بالعمولة تقدّم لعملائها نظام إعلانات عرب كليكس الخاص بها “عرض عرب كليكس” والذي يتيح لك إمكانية استخدام مجموعات إعلانية تلقائية منسّقة بإبداعيّات جاهزة فائقة الجودة أو إنشاء مجموعات إعلانية خاصة بك ثم عرض جميع إعلاناتك بشكل دوريّ في موقعك الإلكتروني، في حين أن نظام الإعلانات عرب كليكس يقوم بإعادة عرض أفضل الإعلانات أداءً وتحقيقًا للتحويلات بشكل تلقائيّ بنسبة أكبر. 

 حمّل تطبيق عرب كليكس لتكون شريكا في أفضل برامج التسويق بالعمولة لأهمّ وأكبر المُعلِنين والعلامات التجارية في الوطن العربي والعالم، مع حصولك على أفضل رموز خصم عرب كليكس المدرّة للأرباح لتستخدمها في تحقيق الدخل من المحتوى الذي تصنعه، وباحترافيّة
انضم إلينا في شبكة عرب كليكس للتسويق بالعمولة الآن!

أنــــــــــــا مُعْلِـــــــــــــــــــــن
أريد زيادة نسبة مبيعاتــي عبر الانترنت, تأثيري وارباحي.
انا افلييت
أريد مُضاعفة التفاعل في موقعي وشبكتي الإجتماعيّة لِــتحقيق الأربــاح.
skype whatsapp