ما هو تحسين محركات البحث سيو؟ اجعل موقعك يتصدّر نتائج البحث في جوجل!

سيو أو تحسين محركات البحث: 9 خطوات لتتصدَّر نتائج البحث
تقييم موقعك أو قناة المحتوى الخاصة بك وترتيبهما ضمن نتائج البحث في صفحة نتائج البحث يتوقّف على مدى جودة وتوافق محتواك مع ما يحتاجه الجمهور، وعلى مدى توافق موقعك مع معايير محرّك البحث.
بدايةً، وقبل كل شيء، على موقعك أن يكون ظاهرًا لمحرّك البحث كي يتمكّن من الولوج إليه وإلى بياناته ومن ثمّ فهرسته أو ضمّه إلى فهرسه، وبالتّالي فيجب أن تبني موقعك وفقًا لمعايير محرّك البحث كي يتمكّن تحليله وفقًا لخوارزميّاته.
يمكنك أن تجعل موقعك (أو قناة المحتوى) يتصدّر نتائج البحث في صفحة نتائج محرّك البحث باتّباع العديد من تقنيّات تحسين محرّكات البحث الحصريّة، والّتي تتوافق مع معايير محرّكات البحث مثل جوجل وبينغ وياهو وغيرهم، أهمّها:

1. حَسِّن محتوى موقعك ومبناه

   ■ أنشئ محتوى تسويقيًّا قيّمًا، حول كلمات مفتاحية ومصطلحات دلاليّة أو حتّى جُمل (عبارات) مفتاحية ذات صلّة بما تقدّمه للجماهير.
   
   ■ لا تختصر عند الحاجة إلى التعمُّق وشرح ما تريد، ولا تطِل الشرح في حال يمكنك الإيجاز. 
   
   ■ أنشئ شريط تنقّل أو قائمة تدرّجيّة سهلة الاستخدام، وابنِ موقعك بتدرّج هرمي منطقي للمحتوى والصفحات التي تعرضها فيه (أو في قناتك)، ابتداءً من الصفحة الرئيسيّة ومرورًا بالصفحات المشتقّة منها. التدرج الهرمي يخدم آليات وخوارزميات محرّكات البحث في تحليل المحتوى وفهرسته.
   
   

2. حَسِّن تجربة المستخدم

   محرّكات البحث تقوم بقياس أو تقييم تجربة المستخدم (المتصفّح) باستخدام خوارزميّات عديدة، ومن أهمّها “رانك برين RankBrain”.
   
   الرانك برين هي تقنيّة تعمل بالذّكاء الاصطناعيّ، وطورّتها شركة جوجل لتصنيف وتقييم وترتيب المواقع في نتائج البحث.
   
   الرانك برين يصنّف موقعك وفقًا لثلاثة عوامل مهمّة، جميعها تتعلّق بتجربة المستخدم وتتوقّف على جودة المحتوى الذي تقدّمه:
   
   ▣ نسبة النّقر إلى الظهور CTR
   أي نسبّة المتصفّحين الذين “نقروا” فوق موقعك (أي اختاروه) من مجمل المتصفّحين الذّين حصلوا على موقعك ضمن نتائج البحث (أي شاهدوه في نتائج البحث).
   
   ▣ معدل الارتداد Bounce Rate
   وهو عدد زائري موقعك (أو قناتك) الذين غادروا موقعك مباشرةً بعد وصولهم إليه عبر نتائج البحث نسبةً لمجمل زائري موقعك. ارتفاع المعدل يؤشّر على تجربة مستخدم سيئة أو بمعنى آخر: المحتوى لم يتوافق مع كلمة البحث أو لم يجد الزّائر ما يبحث عنه في موقعك. 
   
   ▣ معدل زمن الزيارة Dwell Time
   وهو متوسّط الوقت الذي يمضيه زائر موقعك (أو قناتك) في الموقع بعد وصوله إليه عبر نتائج البحث. 
   
   

3. استخدم الكلمات المفتاحيّة والدلاليّة بشكل صحيح

   عليك تحديد الكلمات المفتاحية الرئيسيّة أو الأساسيّة والكلمات المفتاحيّة المتفرّعة منها أو المتعلّقة بها أو حتّى مرادفاتها بما يتّصل مع فحوى موقعك أو قناتك.
   
   مثلًا: يمكنك تحديد “عروض خصم” ككلمتك المفتاحيّة الرئيسيّة، ولكن بعض مستخدمي الإنترنت يقومون بالبحث عن عروض الخصم باستخدام كلمات مفتاحيّة أخرى مثل “كوبونات” أو “تخفيضات” أو “رموز? خصم” أو “خصومات” كذلك، وهي تؤدّي المعنى ذاته والغاية ذاتها. 
   ولذلك عليك تحديد هذه الكلمات المفتاحيّة ككلمات مفتاحيّة فرعية أو متعلّقة LSI Keywords، فتعرّف محرّك البحث بها عند اطّلاعه على محتواك.
   
   العبارات المفتاحيّة قد تتكوّن من كلمة أو أكثر، في حين تكون المنافسة شديدة على الكلمات المفتاحيّة المنفردة، ولكنها تقلّ مع زيادة طول العبارة. احرص على استخدام العبارات المفتاحية المختلفة في المحتوى الذي تقدّمه.
   
   

4. حَسِّن ترميز النص الفائق HTML Code-

   وهو مهمّ جدًّا نظرًا لأن المحتوى الذي تختاره لتوظيفه في العلامات الفريدة Tags (الوسوم) هو ما يظهر في نتائج البحث في محركات البحث، ولذلك من المهمّ أن يشتمل على كلمات مفتاحيّة ودلاليّة، منها:
   
   ▣ استخدم عنوان URL قصيرًا، مختصرًا، واضحًا، يتضمّن كلماتك المفتاحية والدلالية (slug).
   
   ▣ <title> أي عنوان الصفحة. احرص على أن يكون لكلّ صفحة عنوان فريد ومختلف.
   
   ▣ <meta description> أي وصف الميتا وهو وصف الصفحة الذي قد يقتطفه محرك البحث ليظهره في نتائج البحث، ومن المفضّل أن يكون تلخيصًا دقيقًا للصفحة. احرص على ملاءمة الوصف للصفحة واستخدم فيه دعوة لاتّخاذ إجراء CTA مباشرة وواضحة.
   
   ▣ <h1> و<h2> و<h3> أي عناوين جانبية كعنوان مقال أو نص أو سؤال معين وغيرهم.
   
   ▣ مميّز “alt” أي Alt Text وهو النص البديل في وسم<img> والذي يُستخدم كنص بديل للصّورة أو في نص رابط الصّورة. محرّكات البحث ترغب باكتشاف صور محسّنة وجديدة وإظهارها في نتائج
   البحث، والنص البديل هو الذي يساعدها على التعرف على مضمون الصورة.
   
   

5. حَسِّن موقعك ليتوافق مع الموبايل كذلك

   فمع العلم أنّ ما يقارب %53 من مستخدمي الإنترنت في العالم يقومون بتصفُّح الإنترنت باستخدام هواتفهم الذّكيّة (وهذه النّسبة قد تصل إلى %75 في السّنوات الخمس القادمة) فإنّ الكثيرين سيستخدمون هواتفهم الذكية للبحث عن خدمات وعروض ومنتجات. محرّكات البحث تدرك ذلك جيّدًا وهي تقدّم لمتصفّحي الإنترنت باستخدام الجوّال نتائج لمواقع ومصادر متوافقة مع الجوّال فقط. فلا تفوّت ذلك!
   
   

6. اهتمّ بأمن وخصوصيّة المتصفّح

   احرص على أن يكون موقعك آمنًا ويوفّر لمتصفّحه أعلى درجات الخصوصيّة. يمكنك التّحقُّق من علامة القفل الأخضر بجانب عنوان موقعك للتأكُّد من ذلك.
   
   

7. حّسِّن سرعة تحميل الصفحة

   من المهمّ جدًا ضمن استراتيجية سيو ناجحة أن يتمّ تحميل صفحة موقعك بسرعة فائقة لا تتعدّى 3 ثوانٍ، كي تضمن تفاعل الزائر مع المحتوى أو اطّلاعه عليه على الأقل لا مغادرته بسبب توانيه وتأخُّره في تحميل الصفحة. هذا مهمّ جدًّا عند الحديث عن تحميل صفحة هبوط معيّنة تفصل بين تحويل متصفّح موقعك من زائر عابر إلى عميل محتمل.
   
   

8. قُم ببناء روابط

   الرّوابط مهمّة جدًّا لتحسين محركات البحث – سيو – عند السعي إلى الحصول على تصنيف أعلى في نتائج البحث. تُقسم إلى ثلاثة أقسام:
   
   ▣ روابط من مواقع خارجية أو مرجعية Inbound Links
   وهي روابط لإحالة زائري مواقع ذات موثوقية ومصداقية عالية إلى موقعك، فيكتسب موقعك موثوقية ومصداقية بنفسه. مثلًا: الحصول على روابط داخلية من موقع المعلن أو منتديات ومدوّنات ذات شعبيّة واسعة لمدوّنين مشاهير وغيرهم. 
   
   ▣ روابط ضمنيّة أو داخل الموقع Internal Links
   وهي الرّوابط الّتي تستخدمها لربط الصفحات في موقعك بعضها ببعض، ويقوم محرّك البحث بتعقّبها. مثلًا: روابط تحيل الزائر من صفحة تتحدّث عن الهواتف الذكيّة إلى صفحة تختصّ بِواقي الشاشة وأنواعه.
   
   ▣ روابط إلى مواقع خارجية Outbound Links
   استخدمها فقط عند تحقّقك من موثوقية وجودة الموقع الذي تحيل إليه زائر موقعك. مثلًا: روابط لإحالته إلى صفحة معلومات عن المعلن الذّي تروّج له أو لمنتجاته. تعرَّف على أهمّ المعلنين في العالمين العربي والعالمي من  هنا!
   
   

9. حَسِّن وسائل التواصل الاجتماعي

   بالرّغم من أنّ التسويق بالمحتوى في وسائل التواصل الاجتماعي دارجٌ جدًّا، بل ويتّخذ من وسائل التواصل الاجتماعي منصّة كاملة ومنفردة للقيام بذلك دون توجيه المتابعين أو مستخدمي السوشيال ميديا إلى موقعك أو قناتك، إلّا أنّ السوشيال ميديا تساعدك على نشر محتواك والترويج لعروضك للعديد من مستخدمي هذه المنصّات. 
   
   المحتوى التّسويقيّ القيّم سيحقّق مشاركات عديدة بل وتفاعلات مستمرّة وتحويلات محقّقة، ويساعدك على تحقيق حركة مروريّة طبيعيّة للزائرين مصدرها منصّات التواصل الاجتماعي تصل إلى موقعك أو قناتك، وذلك يتعلّق باستراتيجيّة التّسويق الّتي تتبّعها.
   
   أنشئ محتوى تسويقيًّا في موقعك الإلكتروني تسهل مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي. عند الحديث عن مشاركة المحتوى ونشره فوسائل التواصل الاجتماعي هي الوسيلة المثلى والأكثر تحقيقًا للتّفاعل في هذه الحالة.
   
   ■ حسِّن صور ملفّاتك الشخصية في جميع قنواتك على السوشيال ميديا لزيادة الوعي بموقعك أو قناتك وبخدماتك أيضًا. إليكَ دليل مقاسات صور السوشيال ميديا 2019!
   
   ■ حسِّن الإبداعيّات وتصاميم الصور والفيديو في منشوراتك على السوشيال ميديا لتحقيق أكبر قدر من التفاعل وزيادة عدد التّحويلات.قُم بذلك بـ 6 خطوات من هنا!
   
   ■ أنشئ سيرة ذاتية ذات صلّة عميقة بموقعك وتكشف بالضبط هويتك والخدمات التي تقدّمها، وضمّنها دعوة لاتّخاذ إجراء واضحة ومباشرة، كما ويمكنك أن تدرج فيها رابط موقعك الإلكتروني، رابط لصفحة الهبوط في موقعك، رابط للانضمام إلى قائمتك البريديّة وغيرها.
   
   ■ احرص على نشر محتوى قيّم باستمرار لتحافظ على حساباتك الشخصية في منصات التواصل فعّالة، لزيادة التفاعل وتحقيق أكبر عدد من التحويلات، مثلًا باستخدام وسوم الهاشتاق. اكتشف معنا  كيف تكتب المحتوى الأمثل والأكثر توافقًا مع خوارزميّات وسائط التّواصل الاجتماعيّ.